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丰田汽车病毒视频营销“锡耶纳家族”

时间:2019-01-30 09:33:26 来源:jnd开奖28 作者:匿名



案例名称:丰田汽车案例《Siena一家》

丰田汽车Rap Rap MV:《Siena一家》:

整个案例介绍:

广告背景:丰田汽车遭遇全球“召回门”事件,导致丰田遭遇全球市场信心危机。 (视频中未提及此内容)

广告策划:首先,避免丰田汽车的安全是这场营销活动的重中之重。为了抓住年轻消费者家庭(70年代到80年代,这就是我们所说的80年代),这一代人对互联网的热情高于以往的消费者。

广告执行:此次活动的主要目的是推送“锡耶纳家族”的故事,建立minisite,youtube视频频道(主要推广点),Facebook页面。就像我一开始看到的视频一样,锡耶纳家族的公司非常特别,敢于表现的父母,嘻哈的父母,目标很明确,形式很奇怪(目标受众非常正确)。甚至忘记了这是一则广告,而是Sinena的MV说唱。当然,视频不仅仅是一个恶搞,而是一辆通过一些有趣的父母和孩子的汽车。

执行过程:从一开始就将目标设定为年轻父母,然后通过博客,社区等推广病毒视频。正是因为这个病毒视频对于年轻的父母来说太开胃了,所以youtube和facebook都得到了广泛的关注。甚至一些父母制作自制模仿视频。

广告效果:YouTube上的流量接近1000万;已添加超过30,000名Facebook粉丝。

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